Las calificaciones televisivas de voleibol de playa de la NCAA aumentaron un 208%, los hombres también son mejores: análisis, lo que significa para interiores

Mar 21, 2023

Los índices de audiencia de Boffo TV registrados en el último domingo por la tarde del Campeonato Nacional de Voleibol de Playa de la NCAA en ESPN deberían validar al socio de televisión por cable de la NCAA que el juego de arena femenino realmente merece una ubicación privilegiada en su canal insignia.

El tenso duelo por el título entre las candentes rivales USC y UCLA, ganado por las Mujeres de Troy 3-2 por un triplete cuando su pareja de triples prevaleció en un tercer set, registró un enorme aumento del 208% en la audiencia promedio total sobre la final de 2022 en ESPN2 entre USC y Florida State, con 380,000 sintonizados en comparación con 123,000 el año pasado.

El grupo demográfico que más codician los anunciantes (y, por lo tanto, las cadenas de televisión) es el grupo de edad de 18 a 49 años. En la demostración principal, la final del domingo registró un salto del 300% con respecto a 2022, subiendo a una calificación de .12 desde .03.

La final subió al puesto 36 el día en la lista de televisión por cable altamente influyente de Showbuzz que rastrea el desempeño en la demostración 18-49, frente al puesto 113 del año anterior (cuadro completo a continuación). En 2021, el duelo más visto de la NCAA fue la semifinal entre UCLA y Loyola Marymount. Con 189 000 espectadores y una calificación de 0,07 18-49, terminó en el puesto 101 en la lista Showbuzz, y la final entre USC y UCLA ocupó el puesto 147 con 152 000/0,03.

Si bien no se puede descartar el paso de "The Deuce" a la más prestigiosa ESPN, estas ganancias masivas año tras año se produjeron durante un período de migración de los espectadores a las plataformas de transmisión que ha reducido profundamente la cantidad de hogares con TV con acceso a la televisión tradicional. canales por cable. ESPN, por ejemplo, estaba disponible en 73,3 millones de hogares en abril, frente a los 79,75 millones de enero de 2022.

Más golpeada que la audiencia promedio total, catalogada como "P2" en las listas, ha sido la demostración de 18-49. Los televidentes más jóvenes han sido mucho más propensos a deshacerse del cable que el leal grupo de "geezer" de más de 50 años. Entonces, cuando un programa en la televisión por cable contemporánea muestra un aumento año tras año en la demostración clave durante estos tiempos de corte de cable, eso es una noticia importante para los anunciantes y los contadores de frijoles de la red.

Mirando más profundamente por qué el desempeño en la demostración podría ser importante para el futuro televisivo del voleibol de playa, considere que de los 380,000 que sintonizaron la transmisión de tres horas en ESPN, 153,000 eran del grupo 18-49. Eso es 40.2%. Ahora compare ese número con los porcentajes de espectadores de 18 a 49 años frente a P2 en otros eventos deportivos el fin de semana pasado: Sunday Night Baseball en Fox, 22,9%; el domingo de fútbol americano de la USFL en NBC, 22,4%; el Derby de Kentucky el sábado en NBC, 21,3%; carreras de la Copa NASCAR el domingo en Fox Sports 1, 18,2%; y la PGA el domingo en CBS, 16,6%.

Además, la playa de la NCAA vio las siete transmisiones de los sábados en ESPN2 entrar en el Top 150 de la tabla Showbuzz diaria.

Dos superaron la audiencia total de la final de la NCAA de 2022. Los duales terminaron en el puesto 95 (USC vs. TCU en las semifinales, 117,000/.04, que cambió a ESPNews después de unos 15 minutos); 101 (TCU vs. Stanford cuartos de final, 145,000/.04); 104 (semifinal de UCLA vs. Florida State, 107,000/.04) 107 (cuartos de final de FSU vs. LSU, 131,000/.03); 109 (USC vs. LMU cuartos de final, 118,000/.03); 141 (partido de primera ronda LMUt vs. Hawái, 47.000/0,02 a las 9 a. m., hora del Este); y 146 (cuartos de final de UCLA vs. Cal, 84,000/.02). En 2022, solo tres duales llegaron al Top 150, llegando a 128, 145 y 146.

Para colmo, uno de los siete dobles de primera ronda que se transmitieron el viernes durante un día retrasado por el clima en ESPNU (el octavo fue aplazado para el sábado) en realidad superó el Top 150 diario de Showbuzz, The dual pits LSU y Florida Atlantic que comenzó en 1:42 pm Eastern tuvo una audiencia promedio de 35,000 y una calificación de demostración de 18-49 de .02, ubicándola en el puesto 141 en Showbuzz. Si bien eso puede no parecer mucho, la audiencia promedio por hora en ESPNU en horario de máxima audiencia en 2022 fue de 49,000.

El departamento de relaciones públicas de ESPN publicó el miércoles por la mañana un gráfico en las redes sociales que proporcionaba más detalles. Dijo que, en general, para todos los duales televisados ​​​​en ESPNU, ESPN2 y ESPN, la audiencia aumentó un 100% año tras año. Los espectadores vieron un total de 119 millones de minutos de cobertura de playa, un 25% más.

Las calificaciones en la final de playa femenina se inclinaron más hacia una audiencia masculina que femenina, lo que generalmente no ha sido el caso con el partido por el título de voleibol de interior femenino de la NCAA. En el grupo demográfico de 18 a 49 años, la calificación para los hombres fue de .17 y para las mujeres de .06 (una distribución típica para transmisiones deportivas). En el grupo más joven de 12 a 34 años, fue de 0,05 para las mujeres y de 0,10 para los hombres. El desglose de la final bajo techo de 2023 entre Texas y Louisville en 18-49 fue .22 femenino a .21 masculino en 18-49 y .14 femenino a .10 masculino en 12-34.

El entrenador Dain Blanton de la USC ha trabajado como analista en los campeonatos nacionales universitarios de playa y dijo que el aumento de los índices de audiencia refleja el crecimiento del deporte. La cobertura de tres días del torneo por parte de ESPN disfrutó de sus típicos altos valores de producción. Su equipo de talentos en el aire fue de primer nivel, con los analistas Holly McPeak, tres veces atleta olímpica de EE. UU. y medallista de bronce en 2004, y Nicole Branagh, quien representó a EE. UU. en los Juegos de 2008, lo que le brindó credibilidad instantánea.

"La cobertura de ESPN de la NCAA es simplemente excepcional, con los recursos que están poniendo detrás", dijo Blanton. "Con todos sus canales, para ponerlo en el gran ESPN, ese alcance es simplemente fenomenal y está comenzando a dar sus frutos. Es fácil acceder a uno de los deportes más emocionantes que puedes ver, y es por eso que tienes este año: crecimiento interanual absolutamente fuera de serie".

La NCAA anunció a principios de esta semana que los nacionales atrajeron una asistencia récord de 11,667 a la arena blanca prístina de Gulf Shores, Alabama, a pesar de que dos días de la competencia fueron interrumpidos por el clima, por lo que el torneo no solo atrajo la atención de los televisores, sino que puso traseros en asientos.

"El cielo es el límite para nuestro deporte", dijo Blanton. "Solo necesitamos impulsarlo. Necesitamos obtener más becas y seguirá creciendo. Cuando (una red obtiene) buenos rendimientos como ese, cuando obtienes números de crecimiento locos, vas a invertir aún más y darle aún más espacio para crecer. Tal vez el próximo año, cada uno de los duales esté en el gran ESPN. Un producto que está obteniendo retornos, captando el interés, captando la audiencia y obteniendo las calificaciones realmente es algo especial. Tenemos que aprovechar ese impulso. , construyéndolo año tras año".

Los televidentes parecen haberse dado cuenta de que el formato de equipo dual crea una televisión maravillosa y nunca se queda atrás. El aspecto de circo de tres pistas le da al personal de producción la opción de cambiar a otra cancha si el marcador se desequilibra en la que está mostrando. Debido a que cada cancha tiene el mismo peso en el resultado, los 5 son tan importantes como los 1. El título dual de USC con UCLA se jugó en vuelos, con la apertura de 2 y 4, y los 1, 3 y 5 siguientes. Eso agregó más drama y amplió la ventana de televisión más allá de los 90 minutos que es típico de un duelo con las cinco canchas en acción al mismo tiempo.

"El formato de los vuelos es mucho más convincente que solo un grupo con parejas jugando, porque existe ese aspecto de equipo", dijo Blanton, quien ha realizado extensos comentarios televisivos para torneos de playa tradicionales, incluido el AVP y los Juegos Olímpicos. "Tienes 10 jugadores en el equipo titular y tienes esos primeros vuelos con dos partidos, así que no importa lo que pase en esos dos primeros partidos, no va a decidir el resultado. Es un ambiente genial porque (la ventaja) puede constantemente cambia de manos y rápidamente un dual puede cambiar de dirección. Realmente nunca lo tienes en la bolsa hasta que se acaba".

Que 380.000 televidentes estuvieran lo suficientemente motivados para ver voleibol de playa universitario un domingo por la tarde repleto de competencias de los principales deportes debería ser una llamada de atención para la NCAA y las escuelas con programas de playa. La lección: los fanáticos aceptarán un producto de apariencia profesional.

Al cubrir la escena de la playa esta primavera, he visto algunos esfuerzos por ventilar el deporte que valen la pena y otros, francamente, que podrían atraer solo a amigos y familiares que están muy interesados ​​en un equipo en particular. ASUN, por ejemplo, hizo un buen trabajo con sus programas de transmisión en ESPN+. Los valores de producción, aunque no estaban a la altura de los estándares de la red de televisión por cable, incluían comentarios y cambiaban de un tribunal a otro. Un espectador casual entre los 25 millones de suscriptores de ESPN+ podría hacer clic en el feed de ASUN y no moverse inmediatamente para ver otra cosa.

No se puede decir lo mismo de muchos otros contenidos de transmisión, muchos de los cuales consisten en una cámara estacionaria colocada detrás de la línea de fondo de una cancha sin comentarios. Este video básico no hace absolutamente nada para hacer crecer el deporte. El estándar debería ser mucho más alto que "es mejor que nada".

¿Por qué college beach debería esforzarse por dar lo mejor de sí en cada instancia al presentar su producto al público que lo ve? Los deportes universitarios femeninos parecen estar en una ola de impulso generada por los increíbles índices de audiencia de televisión generados durante el torneo de baloncesto femenino de la NCAA en marzo.

El juego de campeonato nacional entre LSU e Iowa en ABC superó el récord anterior para un juego de baloncesto femenino, con un promedio de 9,9 millones de espectadores y un pico de 12,6 millones en todas las plataformas. En contexto, hubo más espectadores de los que atrajeron los cuencos de algodón, naranja o azúcar. Los últimos cuatro juegos femeninos de la NCAA en ESPN también vieron un récord de audiencia, un promedio de 4,5 millones para las dos semifinales, un 66% más que el año anterior, y 5,5 millones para Iowa-Carolina del Sur. De nuevo, son ganancias enormes que desafían el estereotipo de que los fanáticos casuales no quieren ver deportes femeninos.

"Lo más importante es que los deportes femeninos están recibiendo una cobertura más equitativa". Blanton opinó. "No se puede decir que todavía hay igualdad total con los deportes masculinos, pero nos estamos moviendo en esa dirección, y es increíble ver esa igualdad. Ves que el interés está ahí. Es genial ser parte de ese crecimiento". y participar en un deporte femenino que está creciendo tan rápidamente. Este es el deporte emergente de rápido crecimiento que hemos visto en la NCAA, por lo que debemos continuar con ese impulso".

Una pregunta lógica sería: ¿Esta marea creciente también levantará el bote de voleibol femenino bajo techo de la NCAA? La final de la NCAA de 2021 entre Wisconsin y Nebraska tuvo índices de audiencia increíbles, con 1,188 millones de espectadores en ESPN2. Sin embargo, el partido por el título en 2022 entre Texas y Louisville se redujo a 786.000 espectadores. Históricamente, la audiencia de la final femenina bajo techo ha aumentado o disminuido según las escuelas involucradas.

El entrenador Kelly Sheffield del campeón de la NCAA de 2021, Wisconsin, confía en que el juego bajo techo tiene potencial de crecimiento en la televisión, incluso en la era de corte de cordón, y dice que el voleibol en general "solo está rascando la superficie" de su potencial.

"Lo que estamos viendo una y otra vez es que existe un apetito cada vez mayor por ver deportes femeninos en la televisión lineal", dijo Sheffield. "Cuanto más estamos invirtiendo en él y promocionándolo, transmitiéndolo desde ESPNU o ESPN2 al buque insignia ESPN, más aumentan los números. La audiencia está respondiendo a los deportes femeninos en general y solo estamos arañando la superficie en cuanto a nuestra el deporte va, mujeres bajo techo, playa y hombres bajo techo".

Hablando de voleibol masculino bajo techo, el partido de campeonato de la División I-II de la NCAA el sábado en ESPN2, ganado por UCLA sobre Hawai, registró un gran salto en la clasificación relativa. A pesar de un comienzo a las 5 p. m., hora del este, y la competencia del torneo de playa femenino, la final masculina terminó en el puesto 61 del día en la lista Showbuzz, frente al puesto 145 en 2022. Su audiencia promedio total aumentó un 37,1 % año tras año, 229 000 vs. 167,000, y su calificación en la demostración de 18-49 fue de .07 en comparación con .02 el año pasado, cuando Hawai'i barrió el estado de Long Beach.

La calificación del sábado podría haber sido más alta si los fanáticos del voleibol no se hubieran visto obligados a elegir entre quedarse con una semifinal de playa polémica entre USC y TCU que se cambió de ESPN2 a ESPNews a las 5 p. .

Opté por el doble de playa y luego cambié a los hombres, que estaba a la mitad del segundo set. Incluso si la playa y el interior de los hombres no se hubieran superpuesto, ¿por qué la NCAA desearía que sus fanáticos que querían ver todo resistieran más de 10 horas de televisión? ¿Tiene algún sentido programar los torneos de voleibol de sala masculino y voleibol de playa en la misma semana?

Sheffield dijo que estos problemas y otros, incluido el hecho de que ESPN muestre las dos primeras rondas del torneo femenino de la NCAA detrás de un muro de pago de suscripción en su plataforma de transmisión ESPN+, "es un freno a nuestro deporte que simplemente no entiendo".

"¿Te imaginas si (los socios de TV) invirtieran en mejores locutores?" preguntó Sheffield. "Tenemos muchos locutores realmente buenos. Pero, ¿te imaginas si todos nuestros partidos tuvieran esa calidad (de presentación) más alta? ¿Podrías imaginar un programa previo al juego, un programa de medio tiempo o un programa posterior al juego con el marketing y las promociones en estos? ¿cosas?

"El crecimiento que hemos visto es emocionante, pero lo que es aún más emocionante es el potencial. Creo que algunos tomadores de decisiones clave están comenzando a ver el potencial. Puede que no suceda tan rápido como cualquiera de nosotros (en el deporte) querría". Pero luego, cuando apareces en la televisión, tienes que organizar un evento que los mantenga allí. Mira esa final de playa, con lo cerca que estuvo, fue fantástico".

Sheffield dijo que el próximo paso lógico para el juego femenino bajo techo sería que todos los juegos en el grupo de 64 equipos se transmitieran en la televisión tradicional y que los fanáticos del voleibol tuvieran la oportunidad de experimentar la manía del grupo que se ve en el baloncesto.

"No hay absolutamente ninguna duda, absolutamente al 100%, de que las rondas iniciales (de las NCAA bajo techo femeninas) deberían estar en algún lugar de la televisión lineal y no solo por transmisión", dijo. "Con el interior de mujeres, debería haber un desafío de grupo (promoción). ¿Qué tan difícil sería poner un desafío de grupo allí? Vas a hacer que la gente se interese en algo más que en su escuela.

"Los atletas que están en nuestro deporte son de élite. El nivel en el que se juega el juego, ya sea que veas la playa, los hombres de interior o las mujeres de interior, ves a estos atletas de élite haciendo muchas cosas fantásticas.

"Cuando apareció por primera vez, había muchos jugadores de interior haciendo playa como una especie de actuación paralela, por así decirlo. Ese ya no es el caso. Estos son atletas que se especializan en la playa y juegan a un nivel extraordinariamente alto. ". Los hombres se juegan a un nivel que cuando lo ves, el atletismo simplemente te grita. Estos muchachos son increíbles. Se merecen mucho más (exposición) que solo la final (NCAA) en TV lineal y el resto de su torneo en transmisión".

En él se trasluce toda la calidad del voleibol y el interés de su ferviente afición.

"Hay un freno a nuestro deporte que simplemente no entiendo", concluyó Sheffield. "Pero incluso con la carga de estos pesos en los tobillos, el deporte continúa brillando y los fanáticos continúan respondiendo. Y eso es emocionante".

No sé mucho sobre calificaciones y es bueno ver un aumento porcentual en los espectadores. Pero el sentido común me dice que estas calificaciones están ligeramente por encima de lo que obtendría una pantalla en blanco.

Un paso sería que Pac 12 y Big 10 Networks transmitieran los juegos de interior de sus hombres. Es un delito que no se transmitan PSU v OSU, UCLA v OSU, Stanford v PSU que se juegan todos los años. No voy a anunciar algunos de los deportes olímpicos menos populares que transmiten. Además, las emisoras de voleibol Big 10 y Pac 12 especialmente y los fanáticos deben darse cuenta de que el juego de voleibol femenino de interior ya no solo gira en torno a sus equipos, si es que alguna vez lo hizo. . Esta actitud y sesgo, especialmente en el aire por parte de supuestos profesionales, realmente daña el juego y su reputación. Deben darse cuenta de que las transmisiones también son vistas por muchos fanáticos del voleibol de equipos de otras conferencias.

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